Post by chowdhori87 on Feb 19, 2024 7:38:01 GMT 2
至 50% 以下 2016 年至 2021 年间，超过 25% 的美国家庭失去了有线电视服务。 康斯坦丁·冯·霍夫曼2022 年 3 月 17 日下午 1:38 |阅读时间：2分钟 与 MarTechBot 聊天 一项新研究表明，到 2023 年，只有不到一半的美国家庭会订阅有线电视。Insider Intelligence的这项研究预计，付费电视家庭总数将降至 6510 万户，比 2022 年减少 4.8%，占美国所有家庭的 49.5%。 这延续了对电缆造成严重打击的断线趋势。从 2016 年到 2021 年，付费电视已经失去了超过 5000 万成年观众（或 2550 万个家庭）。
对于有线电视公司来说，最令人不安的消息是：2020 年出现了最 特殊数据 大幅度的下降，当时被困在家里的人数比以往任何时候都多，下降了 7.7%。 许多人开始转向虚拟多频道视频节目分发商 (vMVPD)，例如 Hulu 和 YouTubeTV。到 2022 年底，将有 1500 万家庭订阅 vMVPD，比 2021 年增长 7.6%，占美国所有家庭的 11.4%。也就是说，这种增长不足以抵消付费电视的衰落。到 2022 年，63.2% 的家庭将拥有付费电视或 vMVPD，但这一数字将在 2026 年下降至 54.8%。 为什么我们关心：正确的营销组合始终是一个挑战。尽管电视仍然很大，但它仍在不断缩小。此外，很明显，公众正在远离有线和在线多渠道提供商。这意味着吸引大量观众的机会更少，并且更多地强调其他渠道的精准定位。
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